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2017-03-07
什么是品牌设计?

“何为品牌设计”,每当身边朋友问起我这个问题时,我也陷于思考中,这一期特结合最近同行的一篇文章,我们来聊聊“品牌设计”。


品牌设计概念起源于德国,30年代,受希特拉法西斯主义的压迫,代表先进意识的德国包豪斯设计学校不得不解散,绝大部分师生出走美国,担任美国大学的设计负责人,或开起了设计公司,这样品牌设计概念传到美国,二战后,又从德国、美国、英国传到日本、香港,再传到台湾。

中国内地的品牌设计概念是随着改革开放而出现的,大致有两条线路:

其一、八十年代末,随着香港商业和文化鼎盛时代到来,品牌设计已经相当成熟,深圳和一水之隔的香港交流日益密切,由于广东首先开放商埠、开展进出口贸易,受香港和时势的影响,以深圳王序、王粤飞、陈绍华为代表的设计师开始了品牌设计业务。

其二、大约同时期,台湾广告人魏正在深圳开了艾肯广告深圳分公司,也带来了自日本传入的品牌设计概念。

所以九十年代初,随着深圳的发展,涌先了国内第一代品牌设计师,也就是logo设计、vi设计师。随后影响北、上、广,再后来传遍全国各地。品牌设计在大陆虽然也就发展了二十多年,但是随着改革开放的深入和中国经济高速发展,也步入了快车道。


到二十一世纪的今天,设计品牌时,我们到底在设计什么?为什么需要品牌设计呢?

商品贸易发展到今天,商品由供不应求发展到供过于求,人们的消费理念也由最初的功能需求,发展到功能和精神相结合,而且在部分商品中,精神价值远大于其功能价值,并且越来越多的购买者愿意为此买单。

但是实际上,商品的“功能价值”和“精神价值”是来自商品生产组织者的意愿和生产背景,当这两样东西作为商品时就需要被组织、被包装;包装的本质意义是要让产品价值变得清晰明确,让消费者更容易的理解和感受,包装的最终目的还是为消费者服务。

这正是品牌设计的意义所在:即降低生产者和消费者之间的沟通成本,满足人们快速理解和感受“商品功能价值”和“产品精神价值”的需求,同时功能和精神价值为社会提供了新的选择,琳琅满目,活色生香,充实了生活,这也就是品牌设计能改变生活的道理。

品牌是某种物理属性和精神属性的总和,企业通过品牌战略将商品品牌化,最终的目的是为了让消费者更高效的购买产品和服务。

品牌设计是品牌战略里面的第一步,品牌设计分概念阶段、具化阶段、图形阶段、系统阶段,分别对应的是企业的品牌概念、品牌名称、品牌logo、品牌系统应用;他们之间是一个逐步形象化和视觉化的过程。


列举优衣库品牌化过程,现任创始人柳井正从美国留学多年后回到日本,接手父亲手中的优衣库,此时优衣库还只是一个日本国内的年轻服装杂货,基本谈不上品牌,发展到2000年之后,柳井正想做一个世界性品牌,能与H&M和GAP看齐,只有又便宜又好的东西才具有最大的普遍性,但是怎么便宜、怎么做好?是一个关乎平衡和商业技巧的大问题。他和设计师佐藤可士和探讨的时候,佐藤很快明白了柳井正的想法,提出了“美学的超合理性”这个概念,说白了就是又便宜又好的东西,佐藤将这个概念术语化,从而上升到品牌设计的高度和商业战略的高度。

“美学的超合理性”这个概念一出来,品牌设计甚至优衣库的商业方向就变得清晰起来,一切围绕这个品牌概念展开,2006年,进军美国的第一家店的设计由佐藤可士和负责,佐藤请来了当时日本各个方向的一流高手,店铺设计师片山正通,网站设计师中村勇吾,另外还请了美国知名艺术家一起来完成纽约的店铺系统的品牌设计,各个方向上一流高手,并没有各自为政,最终我们看优衣库的设计,严谨的统一在佐藤可士和的品牌概念之下,logo、vi设计、广告设计、店铺设计、陈列设计、网站设计、音乐设计全部都在讲叙一种属于东京的快时尚产品,消费者进店就体会到高性价比、东京的潮流文化以及工业化大规模的服装生产的场景感,这正是优衣库要传达给消费者实际的东西,也成了购买理由。


logo 设计之前的概念太重要了,概念和商业方向是一脉相承的,商业方向涉及到对市场和消费者的洞见,品牌概念设计其实就是商业方向的设计,消费者需求的设计。

早期的品牌设计,我们大部分只是去讲logo图形代表什么,代表发展无限、代表财源广进、代表国际感等等。甚至logo就是品牌,vi手册不是用来指导落地执行的,是用来送客户、送加盟商、送朋友的,告诉他们“你看,我们是一个品牌”。但实际上品牌设计并不是简单的一个logo图形,logo再好看,如果在系统运用时运用不得当,也是苍白无力。实际上,品牌设计根本就不是一个logo的事情,一个成熟的品牌设计师必然要考虑品牌设计的各个阶段(概念阶段、具化阶段、图形阶段、系统阶段),系统化运用系统各个阶段才能体现品牌设计的价值,才可能成为消费者去买单的理由,达到增加品牌附加值。

我们看如今成熟的品牌都是系统感非常强的品牌,苹果、星巴克、uber、可口可乐,他们都是一个系统的表达,从品牌概念到命名、理念、logo、广告系统、网络传播、销售终端、后期运营维护都是紧密相连环环相扣,整个品牌系统就像一个精密的机器,协同后才能产生协同力,完成机器的运转,充分证明一个优秀的品牌的传播,离不开品牌的系统设计。


移动互联网时代,我们的生活和互联网水乳交融,品牌设计也得互联网化,满足基于屏幕的显示和传播的需要,媒介触点改变带来设计思维的转变,这是当下品牌设计的新的转变,作为设计师,我们应该熟悉品牌各个媒介触点,在每一个触点上有更好的品牌视觉形象,同时需要去平衡线上和线下的关系,考虑品牌系统在平面,空间,网络上的延续,这些都是互联网化带来新的挑战。

线上繁荣倒逼着线下实体品牌必须更新或升级,增强实体体验,增加产品的精神价值以吸引更多客户。以传统单一平面设计师的角度已经不能满足当下经营者的需求,所以更需要从品牌系统着手,统筹平面设计、空间设计、网络服务、市场运营等团队共同协作。


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2016-12-16
网页设计趋势(设计分享)

网页设计趋势,主要站在使用者体验优先角度来分享这边文章。


1.可用性设计

设计的大方向不变的是使用者体验,这在设计中占有相当大的权重,如果你的网页设计在实用性上尚不足的话,再炫再酷也不会引来更多人的兴趣。如果不能专注地做好用户体验设计,那么你的网站是无法持久地吸引使用者。无论是 GOOGLE 算法上的变更,还是用户行为数据上的变迁等,都指向这同一方向:你的网站必须加载得更快,也必须更容易使用。


2. 响应式网页设计 Responsive Web Design, RWD

RWD 响应式网页设计可使网站在多种浏览装置,如桌电、笔电、平板计算机、手机上阅读和浏览。RWD 响应式网页可让同一个网页画面随着屏幕尺寸大小的变化而变化,同一笔图文数据在桌电为横式排列,当浏览器宽度缩减到手机尺寸时,则显示为直式排列。当你用桌电看到一个网页想传给正在用手机上网的朋友时,不会因装置尺寸不同而无法正常阅读。


3.电影式网站 Movie-Style Sites

网站并非平面印刷品,可以用更具活力的方式让使用者有更好的体验。电影式网站是利用满版的影片作为首页背景。现今HTML5 影片格式支持与带宽的进步,可以更快速有效实现满版影片。电影式网站可完美的展示你的产品与服务。一般最常见的销售手法是,表现如何使用你的产品,甚至还可以作为产品形象宣传或表现公司文化。不管呈现甚么样的内容,决对能吸引消费者的目光,引导消费者到你想让他们去的方向。


4. 滑动优于点击

长滚动页面 (Long scroll) 这项设计趋势归因于平板计算机及行动装置,改变了用户浏览网页的方式。过去在使用桌面计算机往往希望网页不要有滚动条,到了平板计算机与手机,反而开始习惯用手不断向下滑动屏幕来浏览网页,这个时候长滚动页面成了设计主流。一页式网站(One-page Web Design) 也是网页设计特点,近似于浏览PPT的概念,让使用者一次专注于了解一件事情,不会分心去看左右不相干的文章。过去一个页面塞满一堆信息的网页设计已经不再实用,简单的区块式设计才能让客户专心理解你想传达的讯息。


5.固定式选单 Fixed Menu

固定式的选单是种贴心的设计,尤其是功能性选单上。当网页逐渐趋向一页式的长滚动页面设计后,由于网页卷到下方后就找不到主选单,这个时候就会将主选单改为固定浮动在窗口上方,且在网页下方加上「Top」回到页顶的固定式按钮,这也是很便于使用者操作的设计。


6. 信息图像化 Infographic

信息图是以更可视化的方式呈现出讯息和数据,让用户能透过图像的描绘让文字变得浅显易懂。信息图的大量需求源自社交网络和内容营销等面向,以往图片中的文字并不会被搜索引擎扒到,但透过社群信息图可以很快达到散布又易懂的效果,比大篇幅文章更具吸引力,而当它同时得到许多反向连结 (backlinks) 时,也能达到不错的SEO成效。


7. 设计扁平化 Flat Design

以往的网页设计充满不必要的阴影、纹理、装饰等,现今抛弃复杂效果,设计走向化繁为简,回归到设计的根本,专注在内容呈现,这些简化的视觉元素,就是我们所谓的「扁平化设计」。在扁平化的趋势下,许多品牌也开始选择简约、现代而扁平的风格,视觉设计上大都也秉持着这少即是多的信念。扁平化的优势主要体现在使用者体验上,它不只让网页更流畅,同时也让网页加载速度更快,尤其是在手机行动端上。


8. 向量图与图形字 SVG & Icon Font

功能设计趋于扁平化设计,向量图和图形字体开始被广泛使用。一般桌电、笔电的屏幕分辨率为72dpi,手机行动装置的分辨率则是高达96dpi,因此有些 jpgpng icon 在计算机看起来很正常,但到了手机版却是模糊的,采用 SVG 格式的向量图或图形字就可以解决这个问题。向量图与图形字可以随意放大缩小,因此在RWD 响应式网页设计中也经常采用SVG图文件来取代其他图片格式。


9. 网站地图式页尾 Sitemap Footer

页尾作为版权宣告及连络信息的重要区域,也可以是个网站信息统整的区块,如选单导览、网站架构连结、社群应用连结、搜寻等,便于用户快速检索信息,且对于 SEO 也有很好的帮助。


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2016-11-08
“少即是多”是个什么样的境界昵?

现代整个社会的品牌格调,自从Apple产品出现后(原谅我是果粉),仿佛都在追求极致扁平化、极简化,当然作为设计师的我们,有过之而无不及。

一直以来,很想和大家分享关于极简设计,却苦恼于没有合适的素材,这次终于收集到相关的案例,就和大家来分享下,对极简设计的理解。探寻如何定义极简设计的标准前,先回到现代设计的根源-德国包豪斯。在那个工业和艺术碰撞的初期,诞生各种新思潮,对后来设计行业产品巨大的影响。

位于柏林的多学科创意中心HORT,肩负起艰巨任务,负责重新设计包豪斯基金会的标志。

新形象中的范围包括文具,小册子,海报,票,网站等,以及重新设计了沃尔特·格罗皮乌斯的着名的包豪斯建筑的标牌。工作室清楚区分什么是原始结构的一部分,以及做了那些新的添加。他们遵循严格的排版和简约的布局,标准化的格式和没有颜色的前提。

选择的字体是Courier,最通用和系统的字体,与工作室的信念一致。设计过程中一方面对Courier“A”做出了重要的改动,一方面新的标识仍遵循垂直设置,向包豪斯大楼立面上的赫伯特·布雷尔现有的标志致敬。整个印刷系统仅由通用系统字体组成,这种方法与原始包豪斯意识形态相连,基于大规模生产和设计的需要。

整套VI简洁纯粹,保留包豪斯传统的极简风格,同时渗透着现代的优雅。在视觉上再一次唤醒,对那个年代的憧憬。

详细内容,请添加MIDO公众微信(sz-mido)

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2016-11-03
建筑行业的公司画册应该是这样!

本期我们继续来和大家聊聊建筑品牌设计相关的干货,送上米豆小伙伴们珍藏的学习案例,望各位看官们能有所收获哦,我们先来聊聊建筑行业的画册设计,暂时跳过大家熟知VILOGO,改为下几期再来详细介绍,也是因为最近碰到几个建筑设计行业客户都在谈画册升级的问题,深有体会急需要和大家分享。

1、便捷

记得几年前我踏入建筑行业,撸起裤管干品牌时,拜访同行一个个建筑公司高管在介绍自己公司多么牛逼时,比的都是谁家的公司画册做得大、做得厚、做得重,恨不得能珍藏在博物馆最好!翻起来也是笨重、麻烦,各种不方便,特别是当回头谈完准备离开时,那些画册我是真的不想带上,以至于每次都是假装忘记,需要客户提醒。所以,那时我就在想要帮助公司(BLVD)做些改变,加之移动互联网也开始热起来了,相信大家应该赞同的我观点,现在画册设计已经不仅仅停留在纸质版了。在画册尺寸上,应该针对不同载体区别对待了,好比纸质的更多还是A3A4左右的尺寸,便于快捷的数码印刷;而电子版要适应宽屏高分辨率电脑显示器和大屏幕的手机使用习惯。结合这些因素使得当时公司画册分为电子版和纸质版,前前后后准备有十来个文件,配合营销团队针对不同的客户,运用自如。帮助公司在行业内树立了独有的对外形象,加深新老客户对公司品牌的认知。这套画册在我离开公司后,现在一直运营至今。

现在我每次碰到的客户,本着职业习惯,我都尽量建议改革公司的产品画册,一定站在客户的立场考虑,要轻便、有针对性

2、设计感

谈到设计感,估计每一个设计师及建筑设计行业相关的人都会感触,建筑行业是设计行业中最为传统也是最为复杂的行业,诞生之初就和艺术紧密不可分,故而早就形成自己行业的一套视觉系统。也是多亏进入到建筑设计做品牌,让我由原来一直习惯广告行业的眼光豁然开阔,看到了建筑行业中顶尖品牌公司的形象,可以是这样来展现自己,保持商业特性时又不失建筑设计行业的纯粹性。在这儿,我就不过多介绍怎么去设计画册的细节,只是让大家了解,优秀建筑行业的画册是该具有建筑行业的本身的设计特性。比如我个人热爱的几本建筑行业的杂志《ICON-英国、《DOMUS-意大利、《MARK-荷兰等等就有很强的视觉识别性。

下面是米豆收集的两套画册案例,具有很强的建筑设计风格。

详细内容,请添加MIDO公众微信(sz-mido)

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2016-10-27
建筑行业品牌设计该怎么做?

在传统的建筑行业逐渐进入到市场饱和状态,各家竞争也是进入到均质化时,怎样树立起自己的品牌特性便于开拓市场,是各大建筑设计机构面临的最棘手问题。

一个好的品牌的建立,离不开对公司发展各个环节的布局。简要说明其环节:前期硬件上,有属于公司的LOGO、理念以及VIS系统,这其中使用频率最高,也是最容易让人有机会留下视觉印象是名片、邮件、网站、海报等;后期硬件上,主要集中在公司产品的展示以及对外宣传渠道的筛选和定位

建筑行业管理者大多出身于建筑师和室内设计师,有着很高的审美品味,因而在品牌视觉上也相对于其他行业品牌有着更为极致的追求;在市场宣传渠道定位上也需要更大精力来发掘潜在小众客户群体。

在接下来几期微信中,米豆团队将会和大家分享品牌包装中,最基础也是最重要的环节-VIS设计案例(多图)


详细内容,请添加MIDO公众微信(sz-mido)

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2016-01-29
MIDO团队设计完成艺涛官网正式上线

深圳市艺涛装饰设计工程有限公司委托MIDO米豆团队,重新为其官网设计新的形象,经过过团队设计师两个月的共同努力,官网正式升级上线。

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